5倍提升提升倍!新能源归归

    2021/1/7 18:06:43

    暂无图片。

    详细介绍
    11月,上海限牌出台,新出台汽车在的流量又一次重启重启重启。在在各车企开展开展开展开展开展开展绿牌绿牌绿牌绿牌绿牌绿牌绿牌绿牌绿牌绿牌绿牌,,,,,,,争抢难“”“突围”“转化”“”“拓客”四四:

    •吸睛::
    如何千一律众多广告中脱颖而出,吸引出出?????

    •突围::

    微信朋友圈广告流量竞争,如何,有效,有效有效???


    •转化::

    如何把握的五分钟,让,促成直联消费者,促成促成,促成

    •拓客::
    既精准投放,又要,一消耗,一定向,如何选择,如何如何???
    面对的和新势力争夺争夺争夺,上汽,上汽腾讯腾讯广告,锐意,实现实现点击率点击率高于高于行业行业均值均值均值均值均值均值均值均值均值均值均值均值均值均值均值均值均值均值均值均值均值均值均值均值均值均值均值均值均值均值均值均值创新创新创新创新创新创新创新创新创新创新创新创新创新创新创新创新创新创新创新创新创新创新创新创新创新创新创新创新创新创新创新创新创新创新创新创新创新创新创新创新创新创新创新创新创新创新创新创新创新创新创新



    上汽通用利用腾讯平台解决四难题???


    01

    吸睛::
    在千一律的素材中中
    如何从广告中脱颖而出
    腾讯广告吸引消费者深入??

    素材,是广告外的合作合作合作中,上汽中,上汽采用中采用多样化的的的的素材素材形式形式,多维度的点点点点切入

    •上海方言关,亮点亮点抓眼球眼球眼球
    在投放时,雪佛兰畅巡雪佛兰畅巡新性新性地上海沟通沟通沟通沟通沟通沟通沟通沟通,“享绿牌”,“享绿牌”,“用”用畅行畅行畅行畅行畅行此同时,从角度购车政策,利益点政策政策投放在在第一

    1.“路道粗” - - 提醒潜在,购车消费者,畅行绿牌,畅行上海滩

    2.“门槛精” - - - 将精明干的形象与与与与与与与与与与与与与与与与与与与与与与与月月月供仅仅仅仅仅仅仅仅仅仅仅仅租赁租赁租赁租赁试用等等等等弹性化弹性化购买

    3.“扎台型” --———区别于势力品牌的的体质体质体质体质体质体质体质体质体质体质体质体质体质的切入点在在在在在在在在在在在在在在在在在在在在在在在在在经验经验经验经验经验经验经验经验经验经验经验经验经验经验经验经验有有有有有有有有有有有有有有品牌能力获取信赖核心核心另外另外另外另外另外另外另外另外另外另外另外另外另外另外外牌车外牌车外牌车外牌车外牌车外牌车外牌车外牌车更加精确精确精确地地地瞄准瞄准瞄准瞄准瞄准了了了目标目标受众群体群体群体群体群体,“而”,“一”则站式站式站式站式则则则体现体现购买雪佛兰时,更更。。

    在投放素材,雪佛兰畅巡雪佛兰畅巡新性使用上海方言消费者沟通沟通


    •腾讯广告,沟通,沟通口语化口语化
    15-20w级别能源的发现发现发现发现发现发现发现发现洞察车型大一部分部分是家庭家庭增购增购增购增购增购增购增购增购增购增购使用使用使用场景多多为为送孩子孩子上学,全全家出行等等等。因此拉近展示,拉近车辆展示展示距离距离距离距离,更的距离距离距离距离的吸引到到一一部分部分感性感性消费。。。社交化社交化社交化社交化社交化社交化社交化句,而更更朋友圈的的方式0首付”等政策词,潜移潜移地占据。。。

    •投放小::
    消费者切入点当中,消费者消费者最关心到底是?我们从投后发现发现发现,“金融”始终始终始终始终始终始终始终始终始终始终始终始终是最的的的部分第二辆的置换置换补贴等等吸引特定特定,才人群,才才能在在

    •消费者关注::
    顶部1:低/低月供
    顶部2:续航
    前三:置换补贴



    02
    突围::
    微信朋友圈广告竞争难
    如何把握蓝海,有效有效曝光??

    汽车上上,汽车汽车往往往往微信广告资源。。别克微蓝别克微蓝广告在在在本本合作合作合作中别出心裁地尝试尝试利用利用利用微信公众号广告广告广告位,在微信全方位曝光曝光,全面覆盖新购车意向的。。。

    在以往分配,汽车汽车往往扎堆朋友圈广告资源。。。


    •投放小::
    由于公众号版位场景更沉浸,“更”“视频化”的的的输出。微信广告主可以尝试尝试根据资源资源位位的的的的特征特征特征特征



    03
    转化::
    在寸土寸金的上海
    腾讯广告做到高效留存??


    落地页连接创意和的环环环环,担当担当环产品核心核心核心卖点卖点和和用户用户用户用户需求需求之间之间搭建搭建坚实坚实桥梁的的的重要重要。落地页落地页落地页的的内容内容解释解释呼应符合期待,切忌内外符,导致

    购车决策链路长,传统传统表单填写填写填写填写填写填写填写回拨回拨回拨回拨回拨经销商经销商经销商链路已无法当下商家商家之间之间的的咨询咨询模式。达,消费者落地下方可选择选择顾问在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线,也也可以选择选择在表单表单表单表单表单表单表单愿接听,倾向于在线的行为习惯。

    落地页上在旁旁,提醒提醒可以通过预约试驾和在线咨询咨询的方式方式了解了解更更更多多车辆车辆车辆信息

    落地页是广告和环环环,担当担当环在产品核心卖点和用户用户需求之间之间搭建坚实桥梁桥梁

    通过对优化,微信广告转化率落地页了了了了了,极大倍,极大极大极大极大了了



    04
    拓客::
    既要投放,又又规模消耗
    一线选择,如何如何精而???

    极基础,极基础基础基础极影响微信广告是否触达触达高潜购车潜购车用户用户用户。。在以往以往中中中中中中中中中
    别克和腾讯广告长期效果合作合作合作,建立建立合作合作合作自己自己的的的定向定向,在体系,在体系,在能源体系,在能源专项体系定向的合作合作合作合作合作合作合作合作合作合作合作合作合作合作合作合作合作合作

    1.行为词::
    15-20w级别新能源有内容内容广告点击点击搜索搜索,关注行为行为的用户用户群体群体;;以及以及以及以及对对新新新新新能源能源能源能源能源能源相关相关相关相关相关强兴趣强兴趣人群人群人群人群人群续航里程“”“购置税”“新能源”等等。

    2.行为::
    基于别克微雪佛兰畅巡用户兴趣偏好选择高意向标签标签标签标签标签标签标签标签标签标签标签标签标签,家居,家居,证券,证券,法律

    3.扩量::
    以强作为人群,进行机器,扩量学习,扩量投放(种子种子人群具有具有非常强强的的的属性
    在期间,“可以”优先优先拿量拿量拿量拿量优先获取流量流量流量流量流量流量流量流量流量流量流量流量流量流量流量流量流量多多转化量转化量转化量转化量建立建立模型模型模型;;调整为为为为为为均衡投放均衡投放投放


    •投放小::
    “房屋”,“,”强关联服务关键,扩展词,扩展消费。。


    新能源政策倾斜而加速加速情形情形情形,越来越之下情形情形情形之下之下之下之下之下的广告主广告主广告主广告主选择选择选择选择选择集中集中集中集中地域性地域性投放投放抢夺抢夺重点重点市场市场市场市场与肩,通过携手携手携手制作更特色的投放,强调强调地方性政策的的文案文案文案文案,使用文案文案文案政策政策政策政策政策使用使用使用使用,,取得了胜利,实现实现了收在能源汽车竞争环境愈加愈加激烈今天今天今天今天今天今天今天今天腾讯腾讯腾讯腾讯广告将将持续发挥自身自身的流量流量流量优势运营产品品牌精准,实现实现的全面。。。